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LV洗手液来了!买不买得起?带你深扒每年豪赚800亿的奢侈品巨头

发布时间:2020-03-19  分类:科技新闻  作者:dadiao  浏览:5

北京时间16日,世界奢侈品巨头路易威登集团(LVMH/Louis Vuitton Mosennessy)当地时间周日宣布,该公司正准备利用其香水和化妆品工厂生产洗手液,以帮助应对新皇冠流行病造成的此类产品短缺。此外,路易威登的一名发言人表示,其工厂将于周一开始生产洗手液,并将向法国当局和欧洲最大的医院系统巴黎医院提供免费洗手液。



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消息一出来,无数网民在网上说他们连消毒剂都买不起!既然我们已经谈到了路易威登集团,让我们仔细看看这个有着百年历史的奢侈品巨头。也许路易威登比你想象的要大!



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2019年1月31日,路威酩轩集团在巴黎总部召开了2018年营销业绩和财务报告会议。路易威登集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特宣布,该集团2018年销售额为468亿欧元,同比增长10%。其中,有机销售增长了11%,所有品牌表现良好。路威酩轩集团2018年的营业收入为100亿欧元,而其在亚洲市场的收入占30%(日本除外),这意味着路威酩轩集团每年可从亚洲地区赚取超过240亿元人民币,而大中华区是其主要利润来源!

也许许多小合伙人对这些数字一无所知。468亿欧元的收入约为3642亿元,阿里巴巴同年的营业额为2502.66亿元,路易威登的收入比阿里的多1100亿元!如果收入数据在中国企业中排名,路易威登将排在第41位,而交通银行将排在第40位!

事实上,奢侈品集团的成立是近30-40年的事,但其中大多数都有100多年的历史,因为它们大多是从家族企业或手工作坊发展而来的。路易威登实际上是四个品牌的缩写。LV是我们所熟悉的路易威登,M代表拥有近300年历史的香槟品牌Moet Chandon,H是世界著名白兰地品牌轩尼诗的缩写。尽管该集团以这四个品牌命名,但它拥有多达70个奢侈品牌,涵盖葡萄酒和烈酒、时尚和皮革产品、香水和化妆品、手表和珠宝、精品零售和其他文化艺术活动等六个领域。迪奥、纪梵希·纪梵希、洛维·洛维、肯佐和豪雅·塔霍都是路易威登的子公司。毫不夸张地说,如果你想买奢侈品,你就不能绕过LV!



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酩悦和轩尼诗是路易威登集团的核心组成部分,它们的历史比早上的路易威登早100年。1743年,酿酒师克劳德·莫特建立了自己的香槟生意。到了他家族的第三代,莫特香槟已经闻名于世。更重要的是,当时的法国皇帝拿破仑比以往任何时候都更喜欢摩特香槟,所以这个品牌也赢得了“皇家香槟”的美誉。轩尼诗于1765年由爱尔兰李察·轩尼诗在法国创立。它的商业领域覆盖美国、澳大利亚、东南亚、南美,甚至日本和中国。轩尼诗是世界顶级葡萄酒品牌之一。



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LV品牌的真正诞生是在1896年,当时路易威登的儿子乔治·威登(George Vuitton)创造了Monogram帆布,并留下了LV四瓣花的标志,以纪念其创始人父亲。这种设计被称为“老花眼”,从那以后一直是左室最容易辨认的设计。它曾经是煤老板和暴发户的同义词。然而,这种设计非常明显和引人注目。背着“老花眼”就相当于告诉每个人“我背着LV哦”。

凭借其行李业务,LV于1898年将其市场扩展至美国,并于1914年在法国香榭丽舍大街开设了第一家大型LV商店。然而,与LVMH集团联系最密切的不是LV品牌,而是佳士得。

1946年10月,41岁的克里斯汀·迪奥在纺织巨头马塞尔·布萨克的支持下,在巴黎蒙田大道上创立了自己的品牌时装店。迪奥当时的设计非常前卫,足够大胆,打破了战时女性工具的设计。1947年8月,迪奥推出了其品牌历史上最重要的新外观系列,窄肩。柔和的线条、长裙、优雅而极具女人味,唤起了人们在战争中被压抑的欲望。两年内,这一系列时装为迪奥带来了1270万法郎,立即风靡全球。

此时,与路易威登集团命运密切相关的伯纳德·阿诺特,也在经历着自己的转型历程。在迪奥家喻户晓的时期,伯纳德完成了学业,进入了他父亲创办的建筑公司,1978年成为他父亲公司的董事长,然后去了美国生活。在美国逗留期间,伯纳德通过迪奥体验了家乡的风情,看到人们对迪奥的追求,他感到非常自豪。这是,LV的第三代掌舵人决定合并莫特和轩尼诗。1971年,莫埃轩尼诗葡萄酒集团成立,但合并后,两家公司陷入* *。

伯纳德此时回到了法国。在私有化改革的浪潮下,他得到了他的“梦想”迪奥,并对迪奥的母公司威尔洛特集团进行了大量投资,并将其更名为金融阿加奇。莫特和轩尼诗的* *导致了路易威登的股价下跌和股票市场崩溃,这给了伯纳德1987年10月的机会。伯纳德收购了LV公司43%的股份,成为该公司的最大股东。随后,路易威登集团正式成立。从那以后,路易威登在伯纳德的领导下取得了长足的进步。可以说,LVMH的成长历史就是它的收购历史。一些人评论伯纳德说“一旦他看到一个漂亮的品牌,他就想把它放进口袋里。”

有人说奢侈品只是一个“美丽的骗局”,这只是所谓的品牌和女人之间嫉妒造成的财富、品味和身份的幻觉。他们用传奇故事让消费者为价格远远低于成本的商品买单。无数的科尔说,“每个女孩都应该有一条路易威登永不满足”,“没有纪梵希黑色裙子的生活是有缺陷的”,那么没有这些的生活真的令人遗憾吗?



然而,有些人认为人们看重奢侈品是因为他们认同品牌文化,从而获得群体认同,因为我们购买的每一件商品都反映了我们的偏好、美学和生活方式等。即使优衣库也在为其目标群体包装自己的产品文化,但相比之下,LV稍微贵一点。你选择购买奢侈品吗?欢迎在评论区与我们交流。