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红星美菱IPO进程暂停之前的提价策略受到质疑-

发布时间:2020-09-24  分类:湖北最新新闻  作者:dadiao  浏览:14

原标题:红星美菱IPO进程暂停,之前其提价策略受到质疑。


新京报记者从深交所官网获悉,陕西红星美菱乳业有限公司最新IPO审核情况显示“停牌”。针对红星美菱此前部分产品降价,业内分析认为,由于疫情和羊奶粉市场的混战,红星美菱今年难以实现“业绩翻番”的目标,部分产品降价与此前市场的预判失误有关。红星美菱9月24日回应新京报记者称,其IPO停牌与更新财务信息有关,部分产品调价旨在惠及消费者,疫情全年对公司影响有限。


今年8月5日起,红星美菱发布调价通知,将其富贵羊婴幼儿配方羊奶粉零售价格从328元/800g下调至188元/800g,在全国范围内实施,线上线下统一。王保银公开解释说,“受今年疫情影响,经过市场调查,一些消费者的消费压力增加了。公司在保证持续增长和合理利润的基础上,使活性好的正品羊奶惠及更多消费者”。


红星美菱向新京报记者解释,2020年,由于新冠肺炎疫情的影响,经过市场调研,部分消费者的消费压力加大,公司积极承担社会责任,造福消费者,进一步推动羊奶市场的拓展。“在保证持续增长和合理利润的基础上,公司决定调整肥羊的价格。”


据乳品行业专家宋亮介绍,自2017年以来,红星美菱频频提价,错误预测市场行情,导致分销渠道产品大量积压。为了清仓和回笼资金,抢占市场,降价成了最后的手段。


招股书显示,2018年红星美菱婴儿粉销量1109.53吨,同比下降26.23%。红星美菱为了应对成本上涨,对其产品进行了不同程度的提价,其中儿童和成人粉平均售价上涨30.47%,婴幼儿配方奶粉涨幅高达46.07%。因此,从报告来看,2018年,上述两项业务的收入没有下降,而是有不同程度的增加。


对于婴幼儿配方奶粉销量下滑,红星美菱在招股说明书中解释说“婴幼儿配方奶粉注册制过渡期导致的短期阶段性产品空缺期”。然而,业界给出了不同的答案。根据经销商之前给新京报记者的报道,红星美菱2018年大幅提价,使得其成人粉和婴幼儿粉市场“难做”。另外,红星美菱承诺给经销商的市场支持没有及时兑现,导致部分经销商利益受损,之后退出红星美菱代理。


针对婴幼儿配方奶粉销量下滑,红星美菱在2019年7月回应新京报记者,称2018年由于注册制度的影响,很多经销商对市场持观望态度,而涨价对销量有一定影响,市场需要一定的反应时间。


新京报记者郭铁


编辑朱凤起校对卓伟